Das Macro produziert nur Inhalte und hat nichts mit dem Erscheinungsbild zu tun. Um die Farbe der Links zu ändern, setzt du es in eine eigene Klasse - etwa so:

<div class="reads"><% story.reads %></div>

...und stylst die Klasse bzw. deren Links dann im stylesheet, etwa so:

.reads a { color: #f00; }

Obiges Beispiel produziert knallrote Links. Die Farbe ist natürlich beliebig zu ändern.